网易严选发布宠物科学白皮书 国际专家参与研发中心建设

近日，第28届亚洲宠物展在上海拉开帷幕。作为全球三大宠物展会之一，本届展会汇聚了来自世界各地的数万家品牌展商，吸引了数十万名观众到场。在此次亚宠展上，网易严选携鲜蒸宠粮、鲜焙宠粮等多款核心产品亮相，并同步举办了宠物科学升级暨白皮书发布会，引发广泛关注。发布会现场，网易严选联合中国农业大学、天猫新品创新中心（TMIC），正式发布《从情绪到营养：宠物健康管理白皮书》（以下简称“白皮书”）。这是行业内首份覆盖情绪、营养、体态三大维度的健康管理白皮书，也标志着网易严选宠物板块在科学战略上的全新升级。此次，网易严选特别邀请宠物营养专家Sarah Ann Wilson、行为学专家Melissa J. Bain两位国际知名专家担任白皮书学术专家，为内容提供专业学术支持。

此外，网易严选还斩获了亚宠展官方颁发的年度畅销食品品牌大奖。展会期间，网易严选打造了小王子主题沉浸式打卡区，以“科学星旅”为主题，引导观众解锁宠物科学喂养知识，并开放限定守护好礼兑换活动。与此同时，网易严选携手天猫品牌超级会员日推出多重福利，吸引了大批观众携宠前来打卡互动。

白皮书：93%宠物存在情绪困扰，87%宠物有肠胃异常。

该白皮书基于TMIC对1044位25至40岁养宠人群的专项调研，借助消费大数据全面呈现了中国宠物健康的真实状况。调研结果显示，宠物主对宠物的情感认知已发生明显转变——约98%的主人将宠物视为家庭成员，70%会为宠物准备生日和专属礼物，56%计划携宠外出并入住宠物友好酒店。

然而，情感投入加深的同时，宠物主的健康焦虑也在不断加剧。白皮书指出了三大核心痛点：

肠胃脆弱——87%的宠物存在挑食、软便、呕吐等消化问题，其中74%属于易应激的“玻璃胃”群体，且这类宠物大多伴随体态失衡；体态失衡——仅有21%的宠物体态处于标准范围，偏瘦肌肉不足、超重肥胖、体重波动三类问题普遍存在，肠胃吸收能力与体态状况之间存在一定关联；情绪问题——93%的宠物表现出应激、分离焦虑、嗜睡、自伤等负面行为，且多数症状叠加出现，超过九成主人因此产生养护焦虑。

值得关注的是，白皮书首次以消费端数据验证了肠胃、体态与情绪三者之间的深度联动关系：99%的宠物主认可三者相互影响，82%的宠物同时存在肠胃紊乱与情绪异常问题，呈现高频共现，68%的宠物主认为肠胃不适是宠物情绪变差的首要诱因。针对这些问题，网易严选也提出了相应的科学喂养解决方案。

国际专家解读“肠脑轴”，科学实现肠胃与情绪一体化养护。

针对养宠过程中出现的新焦虑，网易严选此次特别邀请两位国际知名专家担任白皮书学术专家，分别是深耕宠物营养领域多年、持有全球稀缺ACVIM认证的营养专家Sarah Ann Wilson，以及曾任两大权威协会主席、两度获得国际伴侣动物专家大奖的行为学专家Melissa J. Bain。

尽管大多数宠物主在理念上认同躯体状态与情绪行为之间存在关联，但当宠物出现独处拆家、频繁舔毛、暴躁、食欲下降等表现时，宠物主往往首先将其归因于性格特质、无聊或胆小等因素，多采取行为层面的安抚和疏导手段，容易忽视躯体不适这一潜在诱因。专家指出，肠-脑轴是胃肠道（包括其中的微生物群）与免疫、内分泌、神经系统之间的双向通信网络，营养能够影响微生物群（如细菌、真菌及其他支持微生物群的微生物），且有证据表明营养对行为具有影响。

为从根源上解决这一问题，网易严选联合中国农业大学开展了为期42天的饲喂对照试验。实测数据显示：采用鲜蒸工艺的主粮，凭借其特殊的3D乳化鲜蒸技术和温和熟化原料特点，全肠道表观消化率达到A级，从源头减少蛋白发酵带来的软便、粪臭问题，双向优化口腔和肠道有益菌群，加固肠道屏障、提升机体抗氧化水平，实现口腔、肠胃、情绪的一体化养护，针对性解决家养宠物“玻璃胃”这一核心痛点。而鲜焙宠粮则能显著调节宠物血清脂质指标，从代谢层面降低脂肪堆积风险，同时有效减少机体炎症因子水平，并能显著提升肠道有益菌的相对丰度。三者协同作用，打通了“饮食干预——代谢/菌群优化——体态健康”的改善链路。

“工艺党”“实证党”成为消费主流，超半数消费者将鲜蒸粮列为首选。

白皮书同时揭示了宠物消费趋势的变化。过去一年，超过八成养宠人增加了宠物相关花销，其中76%将新增预算优先投入到高品质主粮上。99%的宠物主已脱离基础饱腹式喂养思维，依据宠物体质定制膳食的科学喂养理念得到全面普及。超过半数的宠物主会主动搜索了解鲜蒸、低温烘焙等新工艺的相关信息。

在主粮选购方面，“是否有针对体质的功能性配方”以70%的占比位居首位，“易消化、呵护肠胃”以69%紧随其后，“原料新鲜度”以63%位列第三——“易消化、护肠胃”已超越价格、品牌等传统因素，成为用户的核心考量。

这一转变标志着消费决策从性价比导向彻底转向以健康需求为导向的新阶段，精准契合了当前家养宠物普遍存在的“玻璃胃”痛点。面对宠物肠胃、体态、情绪等问题交织出现的情况，57%的宠物主倾向于通过更换功能性主粮来进行长效体质调理，试图从日常饮食源头减少爱宠身心问题的反复发作。75%和51%的消费者已将低温烘焙、鲜蒸工艺等新式工艺粮作为首选。

国货宠粮步入科研竞速时代，构筑一站式长效养宠解决方案。

据了解，Sarah Ann Wilson、Melissa J. Bain两位国际专家还将以网易严选全球宠物创新研发中心特邀专家的身份参与研究项目，为品牌宠物产品的营养研发和标准化科学体系建设提供深度专业学术支持。

网易严选相关负责人表示，此次白皮书的发布，是网易严选“科学守护，更懂彼此”品牌主张的具体落地。凭借详实的调研数据、专家解读以及可落地的喂养方案，网易严选希望为广大养宠人群提供可靠的参考指引，完成从“卖高品质的好粮”到“国民信赖的宠物科学营养守护伙伴”的升级。

白皮书系统展示了网易严选覆盖原料、生产、检测、仓储与交付的全链路品质管理体系。网易严选宠物品类持续构建品牌4S安心矩阵，即科学营养配方（Scientific Formula）、透明生产（Supply-chain Visible）、严格检测（Strict Monitor）、售后保障（Service Support）。此外，网易严选还拥有BRCGS A&B连续8年AA级、ISO 9001、ISO 14001三大国际体系认证，为产品品质提供权威背书。

在服务端，网易严选围绕“选购前—购买中—饲喂中—长期陪伴”四个阶段，构建了一套全链路服务保障体系，打造了全周期会员服务体系：一键建立毛孩子专属档案，系统智能提醒疫苗、驱虫、体检等关键节点；联合新瑞鹏宠物医疗集团提供在线兽医微咨询服务。公益方面，通过公益猫粮实物权益、任务中心小游戏、公益地图等玩法，让每一份爱心都可视化、可参与。

作为网易旗下的生活方式品牌，网易严选深耕宠物赛道已近十年，打造过多款爆品，产品目前已覆盖宠物主粮、零食、用品等多个细分品类，荣获全球宠物品牌中国线上TOP3等数十个奖项，产品力和品牌力获得广泛认可。今年正值品牌十周年，严选锚定宠物业务进行品牌升级，确立“科学守护，更懂彼此”为全新品牌标语，提出“愿生命治愈生命”的品牌主张，以“专心、省心、安心、爱心”为基石，致力于成为国民信赖的宠物科学营养守护伙伴。

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