10月11日消息，库克意外出现在广州。
9月1日刚卸任苹果CEO、转任执行董事长的蒂姆·库克，此次是他不再担任CEO后首次来到中国，而且第一站就选了广州，确实让不少人感到意外。
从现场流出的画面看，库克状态很轻松，身穿灰色短袖Polo衫，始终面带笑容。
他来到一处岭南风格园林，探班一个正在用iPhone 18 Pro拍摄咏春短片的剧组，导演是青年创作者古天鸡，咏春拳传承人戴子龙也在现场演示招式。
库克本人在社交平台发文称：“很高兴再次来到中国！在广州第一次通过iPhone 18 Pro镜头感受咏春的魅力，真是一次难忘的体验。”
剧组还送给他一份特别礼物——用iPad Pro配合Apple Pencil Pro手绘的武功秘籍，可以说把苹果全家桶的创意玩法展现得很到位。
有人会问，这不就是一次普通商务出行吗？值得这么大动静？
在小雷看来，这次访华的含金量，和以往确实不太一样。
首先，身份不同了。这是库克第一次以苹果董事会执行董事长身份访华，而非大家熟悉的苹果CEO。
根据苹果此前公布的权力交接安排，新任CEO约翰·特努斯负责公司日常运营，库克转任执行董事长后，主要工作是对接全球政策制定者、维护重要市场的战略合作。
换句话说，他现在更像苹果的首席外交官。
尽管库克已不再担任CEO，但他对中国市场的重视丝毫没有减少。
当年担任CEO时，他几乎每年都来中国，见开发者、见供应链伙伴、见相关部门，是公认的中国市场老朋友。
如今退居二线，仍把中国作为卸任后首批出访国家，足以说明大中华区在苹果全球版图中的分量从未改变。
（图源：小红书）
事实也是如此。
以刚发布的iPhone 18 Pro系列为例，尽管今年内存涨价推高了成本，国内售价也有所上调，但市场表现依旧火爆。
第三方数据显示，上市以来激活量已突破300万部，中秋国庆双节期间更是在多个电商平台拿下销量冠军。
再过半个月左右，苹果首款折叠屏手机iPhone Duo也将正式开卖，估计又会是一机难求的局面。
除了广州的创作者活动，库克此行还有更重要的安排。
据小雷哔哔了解，10月13日至14日，清华大学经济管理学院顾问委员会会议将在北京举行，库克自2019年起担任该委员会主席，这也是他此次中国行的核心议程之一。
（图源：清华大学经济管理学院公众号）
库克这次访华，小雷看得出仍是换岗不换重心。
即便CEO换人，苹果对中国市场的战略不会改变，这里不仅是全球最重要的消费市场之一，也是苹果最完整、最高效的供应链基地。
维护好中国市场，就是维护苹果的基本盘。
同时也能发现，苹果的本土化营销越来越懂行，用咏春武术加iPhone影像的组合，讲好一个用科技记录传统文化的故事，比干巴巴的参数发布会有感染力得多。
既贴合本土用户的文化情感，又无声展示了产品能力，这波操作确实高明。
小雷哔哔（ID：xiaoleibbb）从库克这次广州之行感觉到，这更像是一次老朋友的常规拜访，但背后藏着苹果对中国市场长期的信心和布局。
最后问问大家，你觉得库克这次访华，还有哪些深层目的？欢迎在评论区聊聊你的看法。
来源：雷科技数码应用；原文日期：2026-10-07。内容经中文改写，请以原文为准。